Esportes
Palmeiras aposta em aumento com marketing para voltar a bater R$ 1 bilhão de receitas em 2025
Além de vendas de atletas, clube abre ano alinhado com projeções de aumentos em publicidade, Avanti e licenciamento. Rubricas vêm em crescimento nos últimos anos
| GLOBOESPORTE.COM / REDAçãO DO GE
Cotações
O orçamento de R$ 1 bilhão do Palmeiras para 2025 tem as receitas oriundas do marketing como parte importante da projeção, abaixo apenas da arrecadação com vendas de atletas.
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No balancete dos primeiros dois meses de 2025, os números indicam a expectativa de aumento dos valores com publicidade e patrocínio, Avanti, além de licenciamentos.
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O Verdão já teve um aumento de 18% na arrecadação com publicidade e patrocínio ano passado, quando conseguiu R$ 142,9 milhões em valores líquidos a partir da exposição de marcas nos uniformes, além das placas de publicidade nos jogos como mandante.
O cálculo para 2025 é de que esta rubrica atinja, pelo menos, R$ 201,3 milhões. Entre janeiro e fevereiro de 2025, a partir dos contratos com Sportingbet, Unisselvi e Sil, além da renovação com a Puma, o Palmeiras conseguiu R$ 31,5 milhões desta área, cerca de R$ 100 mil acima do orçamento.
A partir de março, a arrecadação com publicidades e patrocínios vai subir mais, pois houve o acordo com a Fictor, que expõe suas marcas nas camisas do time masculino, feminino e base por R$ 25 milhões anuais, sem bônus. O clube segue conversando com outras marcas.
Já no Avanti a expectativa é de novo recorde, depois dos R$ 74,1 milhões em 2024 - aumento de 26% em realção a 2023. A projeção para 2025 é de mais de R$ 80 milhões a partir do programa de sócio-torcedor, e o resultado em março foi o melhor da história, com quase R$ 9 milhões.
Somando patrocínio, Avanti e licenciamento, o Palmeiras calcula em seu orçamento arrecadar R$ 317 milhões. Apenas os mais de R$ 400 milhões em negociações de atletas deve gerar mais verba para o clube em 2025.
Após os dois primeiros meses de 2025, o Verdão apresenta um superávit contábil de R$ 159 milhões.
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